Jag är övertygad om att man "cross shoppar" DJ, DD och Sky-Dweller om man letar efter en elegant rolex oyster perpetual.
(lånad bild)
Man söker alltså en Rolex med följande egenskaper:
* icke-sport dvs utan siffror på boettringen = bezel
* icke Cellini
Låt oss anta att man vill ha datum. Då kan man välja mellan:
Datejust
Day-Date
Sky-Dweller
(lånad bild)
Listpriser, billigaste
Datejust 36: stål ref: 116200, 59 000 kr
Day-Date 36: 280 000 kr gulguld på gulguld, 197 000 kr gulguld på läder
Day-Date 40: 310 000 kr gulguld på gulguld
Sky-Dweller 42 mm: 128 000 kr, stål med vitguldsbezel; 339 000 kr gulguld på läder, 411 000 kr gulguld på gulguld
Det man betalar "extra" för i det allmänna fallet som klockköpare är ju
* komplikationer
* ädelmetaller
* märkesprestige / hantverksnivå
Innan sky-dweller stål introducerades var det väldigt enkelt för en kund att förstå Rolex produkthierarki:
* datejust 36: den "billiga" modellen i stål.
* day-date 36 och 40: ytterligare en komplikation (dag) samt ädelmetall motiverar högre pris, dd36 gulguld på gulguld är 221 000 kr dyrare än DJ 36
* sky-dweller i ädelmetall: top of the line modell med mest avancerat urverk, ädelmetall, störst diameter, 131 000 kr dyrare än DD 36, 61 000 kr dyrare än dd 40.
Så vad får man då när man går från datejust 36 till dd 36 gulguld på gulguld? Prisskillnad som nämnts ovan 221 000 kr
1. en klocka "helt" i guld
2. komplikationen dagvisning
Guldinnehållet i en rolex, gulguld på gulguld, är med 250 g vikt och 18 k, cirka 340*250*0,75= 63750 kr
Så för återstående 157 250 kr (=221000-63750) får man dagvisningskomplikationen och immateriella tillgångar.
Notera också att DD endast har sålts i ädelmetall, man har alltså inte kommit åt något mer komplicerat än trehandare med datum, om man sökt en elegant rolex oyster perpetual.
Nu ger sig Sky-Dweller i stål in i leken, den erbjuder:
* Ett utseende som ingen mer än WIS:ar kan skilja från Sky-Dweller i vitguld, klockan "ser" alltså i princip ut som 3 gånger mer än vad den kostar.
* En stor modern boett, större än alla DD och DJ. Klocktillverkare brukar prisdifferentierar med storlek, större = dyrare (i alla fall de senaste åren). Betydligt tjockare än DJ och DD.
* Två fina mekaniska komplikationer, GMT och årskalender. GMT kan väl anses vara likställt med dagvisning, men årskalender slår ju lätt dagvisning, nu får man båda två "på köpet".
Visst, många gillar vitguld. Men hur kul är vitguld om exakt samma modell finns i stål? Kolla gärna hur många modeller som dyra klockmärken säljer i både stål och vitguld, det är inte många. Rolex använder numera metoden att de reserverar högst attraktiva och utmärkande färger för vitguldsmodellen, blått och rödblått för sub och gmt.
(lånad bild)
Låt oss då titta på kunden David. David har i dagsläget en 41 mm shitter klocka, någon modernare parfymsak. David är en framgångsrik småföretagare, framgångsrik inte minst för att han är duktig på inköp (han betalar inte för mycket, och han har en näsa för när någon försöker blåsa honom) och han går nu in hos en Rolex AD. Han säger att han vill titta på eleganta Rolexklockor med metallarmband i "vit" metall (David tycker gult guld är lite för flashigt), han ber AD:n ta fram lite olika klockor.
Datejust är billigast säger den trevliga säljaren, den börjar på 59 000 kr för 36 mm och 65 500 för 41 mm.
Sedan kommer Sky-Dweller i stål med vitguldsbezel. 128 000 kr. David gillar direkt den moderna storleken, större diameter och fetare tjocklek! Han tilltalas av den pigga blå urtavlan. Han gillar att klockan känns modern och ny, urtavlan ser helt annorlunda ut än hans pappas 30 år gamla datejust. Han gillar också idén att man bara måste ställa klockans datum en gång per år, och att den är lätt att ställa in tiden på när man är ute och reser (hoppande timme) utan hackning.
Sedan plockar säljaren fram en DD 36 i vitguld. 289 000 kr! David försöker här hålla en neutral min, där blir någon blåst tänker han. Den ser i princip ut som en Datejust, okay den har dagvisning, men kostar oerhört mycket mer än 59 000 kr. Jämfört med Sky-Dwellern ser den dessutom liten ut. Oavsett priset känner David att den lilla storleken skulle vara svår att vänja sig vid.
Sedan tar säljaren fram DD 40 i vitguld på vitguld. David tycker storleken ser ok ut. Men priset, 334 000 kr, skämtar säljaren? Nej han ser allvarlig ut... Mindre än DJ 41, har dock dagvisning. Men priset, milda makter!
Till sista tar säljaren fram Sky-Dweller i vitguld på vitguld. David känner igen det han gillade med stålmodellen, storleken, den speciella urtavlan (den kan man känna igen på rätt långt håll tänker han), och komplikationerna... Men 436 000 kr, David tänker på vilka fina maskiner han kan köpa till företaget för 300 000 kr, nej det går absolut inte att motivera vitguldet. Räknar man med skatter och all skit ja då handlar det ju nästan om 1 MSEK han pissar bort om han tar sky-dwellern i vitguld.
David känner att det står mellan DJ 41 och Sky-Dweller SS. Visst är det kul med vitt guld, men hade jag satt priserna hade DD 40 hamnat mellan DJ 41 och Sky-Dweller SS i pris, säg 89 000 kr eller något, tänker David. David gillar verkligen komplikationerna i Sky-Dwellern, lagom kul sätt att trycka dit farsgubben och hans gamla DJ 36 tänker David. Han gillar också storleken, 42 mm känns "chief". Att den dessutom är original, men ändå ser ut exakt som en klocka som är 3 gånger dyrare (den i vitguld), är bonus.
David vet att tid är pengar, och försöker inte ens pruta på priset. Han bestämmer sig snabbt och går en kort stund senare ut ur butiken med Sky-Dwellern i stål på armen. 
Han känner sig som en
(kung).
Men vi behöver inte gå så långt som till David. Personligen har jag funderat lite på en (beg) DD 36. Men jag kan ärligt säga att med det priset de satt på Sky-Dweller SS, så är den mycket attraktiv även som nyköp. Sprutar Rolex ut ordentliga volymer av denna klockan, så kommer den gå att köpa för under 100 000 kr inom några år. Då kommer det vara mycket "svårt" att inte välja Sky-Dwellern. Jag gillar verkligen att de tonat ner synligheten hos GMT-skivan något, stål-varianterna är helt enkelt snyggast! Jag skulle helt enkelt inte ens ta en DD36 eller DD40 vitguld ens om de kostade samma som Sky-Dweller SS!
I en värld där 36 mm numera anses som rätt litet för män, kan jag därför inte se det på något annat sätt än att nya Sky-Dweller kommer att sätta ordentlig press på begagnatpriserna på samtliga DJ och DD, samt även Sky-Dwellers i ädelmetall så klart. Jag skulle inte bli förvånad om Rolex snabbt höjer priset på Sky-Dweller SS rejält, alternativt under mycket lång tid producerar väldigt få exemplar per år. Här tror jag främst på det första, då jag tror Rolex vill få upp produktionsvolymen för urverket.
Sorry alla DJ och DD ägare,
wake up and smell the coffee!
(lånad bild)
Kommentarer från
http://www.ablogtowatch.com/rolex-sky-dweller-watch-two-tone-steel-gold/
Chaz • 4 months ago
Patience is a virtue.
I wanted this watch so badly when it came out...amazing, useful combination of complications with the added durability and water resistance Rolex is known for! Unfortunately, it was offered at a price point and in a material that just didn't seem suitable for its "tool" watch, utilitarian capabilities (if that's possible for a fluted gold bezel Rolex).
As a frequent traveller, two time zones with independent hour hand are musts and a calendar is icing on the cake. An ANNUAL calendar is the cherry on top of the icing!
Bravo, Rolex and thanks for making the GMT subdial circle the same color as the rest of the dial and offering luminous stick markers
Word Merchant • 4 months ago
I've got one of the original white gold ones and, although I prefer the Roman numerals to the stick hour markings, I am kicking myself slightly because I can now get something that looks very similar to mine and acts identically, for around a third of the price.
I know the Sky Dweller isn't to everyone's taste, but it is a truly stunning watch in the flesh, and the clever and smooth control bezel is a joy to use when setting the watch. The only ergonomic downside is that the March indicator does get somewhat eclipsed by the cyclops. Mine has kept time and worked flawlessly over the three years I've had it. I'd still take it over any Patek any day.
This will do very well for Rolex, and it's a very interesting release.
