Upp med en hand alla som älskar Jaguars nya logga.
Spottar man sina trogna fans i ansiktet när man går in i en ny elektrisk era?
Jag tror spontant inte att det funkar... Man pratar mycket om att "ni entusiaster köper ändå inte nya bilar, så vi kan inte fokusera på er".
Det finns såklart en logik i det och de kan absolut inte överleva på att bygga halvdåliga retroprodukter som älskas av pensionerade tanter... men de verkar ju helt ha tappat det, för någonstans måste det ju ändå finnas en tanke om att de ska bygga produkter som är attraktiva, och som därmed också antagligen appellerar till... ja alla typer av kunder, både nuvarande och framtida. Se på Porsche, visst har de förnyat sig med nya typer av fordon men det finns ju ändå ett DNA som är gemensamt med både märkets historia och image.
Jaguar skulle såklart ha påbörjat sin föryngringsresa långt mycket tidigare och då byggt på det DNA och de modeller de faktiskt har, nu har de hoppat runt med konstiga och kortsiktiga koncept (super-retromodellerna XJ och S-type, budgetmodellen X-type, lite spridda skurar av prestandabilarna XJR och XKR, dieselsuv:en F-pace...).
Fler problem;
-De har INGA kunder. De som idag gillar och kanske till och med köper märket ser ju ingen koppling till de nya varumärket, och de nya modellerna. Samtidigt som de nya kunderna helt saknar relation till märket och därför antagligen inte ens vet att det finns.
-De har INGA återförsäljare, de har ju helt bränt skeppen hos återförsäljarnätverket, dels genom att helt enkelt inte bygga bilar men också genom konstiga krav.
-De har INGET varumärke. Visst, nästan alla känner till dem men normala människor vet bara att "farfar hade en sådan", ingen normal människa associerar till en bil man faktiskt vill köpa, varumärket saknar värde på marknaden.
-Nya strategin med riktigt dyra bilar är helt döfödd, de har ingen koppling till den marknaden och de har aldrig byggt en vettig produkt som kan konkurrera i den prisklassen. Det går att lyfta ett bilmärke, men inte genom att först bygga utskrattade framhjulsdrivna dieselbilar och sen kort därefter få för sig att bygga feta lyxvagnar.